En de winnaar van Idols is…………………. JAMAI!!! Ik zal het moment niet snel vergeten. Had ik daarvoor nou op Jim gestemd??? Ik had het gevoel dat m’n smsje zo doelloos was als het maar zijn kon, Doe ik eens een keer mee, de finale is toch wel spannend, en dan wint de verkeerde! Het was de eerste keer dat ik zoiets deed, stemmen met mijn mobieltje…
Deze keer ga ik het hebben over crossmedia en multimedia. Wat zijn het nou precies, en wat is het verschil? Heb ik in m’n intro nou een crossmedia of multimedia voorbeeld gegeven? Read and find out.
Defintie van multimedia (Dikke van Dale)
‘Techniek of toepassing waarin beeld, geluid en tekst geïntegreerd zijn’. Multimediaal is net iets anders: ‘multi is beklemtoond, gebruik makend van tal van verschillende (hulp)middelen. Klinkt leuk, maar ik weet nog niet precies wat het inhoudt, even m’n aantekeningen van vorig jaar erbij pakken, waar ik een vak had wat ‘Multimedia’ heet, als daar niet instaat wat het vak eigenlijk inhoudt, weet ik het ook niet meer…
‘Wat is multimedia? > een combinatie van beeld, tekst, bewegend beeld, geluid en digitaal.’ Het komt er dus op neer dat de gebruiker gebruikt maakt van meerdere middelen. Televisie kijken op internet is een zuivere vorm van multimedia.
Adverteerders worden steeds multimedialer. Denk aan het opkomende adverteren op internet. Bijvoorbeeld: op MSN kan je bij dat cadeautjeslogo ook een Casino Royale pakket ophalen. Ze doen dit omdat de doelgroep soms niet meer met de traditionele middelen te bereiken is.
Definitie van crossmedia op wikipedia van Indira Reynaert:
‘Crossmedia is een kruisbestuiving van verschillende media als theater, film, radio, televisie, print media, internet, games, mobiele diensten en live evenementen waarbij de verschillende media mediumspecifieke betekenissen communiceren welke deel uitmaken van een verhaal.’
Dat klinkt nogal ingewikkeld, onnodig eigenlijk. Crossmedia is simpel gezegd een soort verhaal waarbij de gebruiker wordt uitgenodigd om van het ene medium naar het andere te gaan. Denk aan het spotje van KPN waar een jongen rende naar een gat in een schutting waar licht uit komt. Als je ook wil zien wat er achter de schutting is, moet je naar www.kpn.com/iris. Daar gaat het verder. Je bekijkt de reclame op twee media; televisie en internet. Nog niet duidelijk? Denk aan Idols, waar je kunt stemmen op degene die jij het beste vindt. Van de televisie naar mobiel. Zelfs De Wereld Draait Door is af en toe crossmediaal. Als er UEFA voetbal is, gaat de uitzending door op internet. En jij als kijker snel de computer aanzetten om verder te kunnen kijken.
Door het switchen van medium gaat de communicatie van eenrichtingsverkeer naar tweerichtingsverkeer. Eerst was het alleen de media die communiceerde, wat aan jou liet zien. Nu doe je zelf ook actief mee, je laat wat horen aan de media door te smsen voor jouw favoriet bijvoorbeeld. Dat heeft natuurlijk meerwaarde:
- Het verhaal krijgt meer niveaus, wordt gelaagder op een manier die relevant is voor de kijker.
- Als het verhaal boeiend genoeg is, wil de kijker best moeite doen en dus overschakelen naar een ander medium. Zo krijgt de zender een beter contact met zijn klanten.
Zuiver crossmedia, ik heb het eigenlijk al gezegd, is via je mobiel je favoriet aanwijzen in een televisieprogramma; Big Brother, Idols, Sterren Dansen Op Het IJs.
Adverteerders kunnen slim inspelen op crossmedia, de reclame een stuk interessanter maken voor ons kijkertjes. Ik zei net al KPN met z’n spotje, maar ook Campina is een fantastisch voorbeeld. Campina heeft een nieuw product ontwikkelt…. Campioentje!!! Het zou de verantwoorde zuivel voor kinderen zijn. Om Campioentje te promoten is er een koe gemaakt, genaamd Campioentje (orgineel..) De koe is te zien in televisiecommercials, kampioentjejournaal op Nickelodeon en een site. Op die site is er weer van alles te doen. Er wordt dus druk gebruik gemaakt van televisie en internet om de kindjes melk te laten drinken. Daphne Dijkerman is een van de eerste Nederlandse afgestuurde crossmediastudenten. Op frankwatching.com heeft zij twee stukken geschreven over het medialandschap. (Wil je lezen? http://www.frankwatching.com/archive/2006/10/14/het-medialandschap-deel-1/ en http://www.frankwatching.com/archive/2006/10/21/het-medialandschap-deel-2/) Ze heeft het over de opkomst van multimedia en crossmedia. Zij denkt dat het in de toekomst allebei zal blijven bestaan, ook doordat adverteerders steeds meer gebruik maken van zowel multimedia als crossmedia. Wat is nou het verschil tussen cross- en multimedia? Bij crossmedia ga je als gebruiker van het ene medium naar het andere: van televisie naar mobiel, van radio naar internet en ga zo maar door. Bij multimedia is dat niet zo, je maakt gebruik van een medium tegelijkertijd. Als je televisie kijkt om je computer, gebruik jij alleen je computer. De televisie is dan een medium wat je bekijkt óp de computer.
Om nog even terug te komen op het begin van dit stukje; je had het waarschijnlijk al begrepen, mijn intro is een voorbeeld van crossmedia. Bronnen: Verschillende artikelen van molblog en Frankwatching, De Dikke van Dale, aantekeningen bij Multimedia Propedeusehttp://nl.wikipedia.org/wiki/Crossmedia http://www.dondersteen.nl/meerwaarde.html http://www.picnic06.org/ http://crossmedia.startpagina.nl/ http://www.crossmedialog.nl/ http://www.marketing-online.nl/nieuws/ModuleItem40438.html
